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2006年，康师傅因为矿泉水系列产品取自，自来水这一事实丑闻，品牌形象遭到严重打击。
在喧嚣一时的水源门之后，康师傅一直在苦苦笼络消费者的人心，积极造势转移消费者注意力，以期修复遭受沉重打击的品牌形象。
可面对众多对手的联手围殴，康师傅可谓是内忧外患，必须要有一种既能安内，更可以攘外的绝技。只是让所有人都没猜到的是，这招绝技竟然就是毫不起眼的再来一瓶。
2009年2月，康师傅正式启动庞大的再来一瓶促销战略。如此大手笔，历史上从未有过，一个品牌推出等同敌人市场规模数倍的赠饮。
消费者很快发现，中奖出奇的容易，甚至有泛滥成灾的架势。仅仅过了两个月，康师傅就培养了一种市场心理，买饮料没有再来一瓶都是不合理的。
再来一瓶已经不是一种简单的促销手段，任何跟随
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